這一年來，蘋果對中國市場的布局明顯加快。尤其是進(jìn)入9月份，堪稱是蘋果的豐收之月。

9月25，蘋果將在中國市場推出更新一代智能手機(jī)iPhone 4，距離蘋果的iPad平板電腦在中國上市僅一周之隔。而同一天，兩家分別位于上海和北京的蘋果Store零售店也正式開業(yè)，這也意味著蘋果在中國將有4家Store零售店，之前在北京和上海已經(jīng)各開了一家店。之前蘋果曾表示，在2011年年底前還將在中國開設(shè)25家專賣店。

而與之成為鮮明對比的是iPhone4之前的系列產(chǎn)品在中國推出的遲緩，2007年美國首次推出iPhone，盡管在全世界都受到了眾多蘋果粉絲的熱情追捧，但踏入中國這塊市場已過去了兩年2年4個(gè)月零一天，整整854天。蘋果對中國市場的態(tài)度，長期以來被認(rèn)為是故意忽視，幾乎所有蘋果新產(chǎn)品第一時(shí)間的發(fā)布上市，從來跟中國消費(fèi)者無關(guān)。

然而，這一次蘋果在中國“播種”的速度要快得多了，在繼蘋果于今年4月份在美國本土首次銷售這款平板電腦后167天（5個(gè)月零14天），蘋果在上周五開始在中國市場正式銷售iPad。iPhone 4在中國上市的等待期更短。在美國消費(fèi)者獲得這款智能手機(jī)后93天（3個(gè)月零1天），中國消費(fèi)者也可在市場上購買到正式發(fā)售的iPhone 4手機(jī)。蘋果公司稱這是iPhone “更快的國際面市速度”。

對于蘋果如今涇渭分明的態(tài)度，有分析稱，蘋果正在尋覓海外市場以抵消美國本土市場疲軟帶來的影響，積極布局中國市場，調(diào)整中國市場策略，以期獲得更多的市場份額。的確如此，中國擁有約4.2億網(wǎng)民，其中約2.33億使用手機(jī)或其他設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)。中國手機(jī)用戶超過8億，為全球更大手機(jī)市場。面對如此廣闊的市場，想必任何一家有遠(yuǎn)見的企業(yè)都不會熟視無睹、漠然處之。

據(jù)蘋果發(fā)布的2010年第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司營收高達(dá)157億美元，季度凈利潤更是沖至32.5億美元，這兩項(xiàng)數(shù)字均已經(jīng)遠(yuǎn)超過英特爾同期創(chuàng)出的所謂的歷史更高紀(jì)錄。在中國市場，蘋果首席運(yùn)營官蒂姆.庫克在分析師電話會議中表示，中國大陸銷售較上個(gè)季度增長達(dá)144%，中國香港地區(qū)增長達(dá)到100%，增速遠(yuǎn)超蘋果在全球的增長。

種種跡象表明，蘋果不但重視中國市場，而且也越來越了解中國手機(jī)市場。例如，蘋果通過專賣店形式在中國市場推出iPad，而不是與運(yùn)營商合作推出。這意味著中國消費(fèi)者并不愿意與運(yùn)營商簽署長期合約，希望和手機(jī)區(qū)分開。對此，有業(yè)內(nèi)人士稱：“蘋果已經(jīng)開始意識到，中國市場規(guī)模巨大，且與其他國家市場不盡相同。蘋果知道，iPad的3G功能目前對于中國消費(fèi)者并不重要”。

然而對于蘋果來說，并非意味著進(jìn)入中國市場就已是順風(fēng)順?biāo)�，封閉的系統(tǒng)、趨于壟斷的利益鏈條，與市場需求多有背離等等，蘋果還有著太多難以預(yù)料的未知數(shù)。以品味、高端定位的蘋果在中國還面臨著曲高和寡的尷尬，過高的價(jià)格把相當(dāng)一部分人阻擋在外，相比同類競爭產(chǎn)品的價(jià)格，蘋果產(chǎn)品定位的客戶群在中國市場只能占相對小的比例。

此外，在當(dāng)今多數(shù)IT公司秉承“開源”理念的大環(huán)境下，蘋果產(chǎn)品封閉的生態(tài)系統(tǒng)也頗多詬病。如“iPhone和Mac等蘋果產(chǎn)品系統(tǒng)兼容性很差，很多常用軟件無法使用，很多軟件只能使用認(rèn)定的api來開發(fā)，并且需通過的審核才行，這讓用戶的使用體驗(yàn)性打了不少的折扣。