9月1，美國舊金山芳草地藝術(shù)中心，54歲的蘋果CEO史蒂夫·喬布斯首次對外公布了公司全新的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品Ping。此舉意味著，硅谷消費(fèi)電子巨頭與谷歌在多個領(lǐng)域展開激烈爭奪后，開始把目光轉(zhuǎn)向風(fēng)頭正盛的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

據(jù)國外媒體報道，Ping是一款基于音樂服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，被內(nèi)置于蘋果新版的在線娛樂商店軟件iTunes中。Ping的用戶可以追蹤歌手和好友，查看好友正在收聽的歌曲，也可以分享大家對音樂的評論，試聽或下載這些音樂。

喬布斯表示，“Ping就像整合了Facebook和Twitter功能的iTunes，里面全是有關(guān)音樂的內(nèi)容�！睋�(jù)悉，Ping目前僅限于在美國本土使用。

從業(yè)務(wù)競爭性來看，Ping很可能將對Facebook和MySpace等社交網(wǎng)站構(gòu)成一定的威脅。不過，有分析人士質(zhì)疑，iTunes始終只是人們購買并消費(fèi)娛樂內(nèi)容的地方，并非聚眾消遣的場所。蘋果能否在這片陌生的領(lǐng)域分得一杯羹，還是未知數(shù)。

投資者對喬布斯的新戰(zhàn)略頗有信心，蘋果股價當(dāng)上漲2.97%，報收250.33美元。至今年年初至今，該公司股價已經(jīng)上漲超過兩成。

蘋果新戰(zhàn)場

蘋果似乎認(rèn)為，眼下市場正需要一款新的音樂社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

對喬布斯而言，他所樂意聽到的好消息是，F(xiàn)acebook更近正疲于應(yīng)對外界關(guān)于其在保護(hù)用戶隱私方面立場上的質(zhì)疑，這對Ping來說，或許是個不錯的機(jī)會。蘋果也正試圖打消用戶對個人信息泄露問題的擔(dān)憂。喬布斯聲稱，Ping的用戶可以方便地限制關(guān)注自己音樂愛好的人群，無論是希望私密還是公開，都可以隨意進(jìn)行隱私設(shè)置，“所有人都會用，它真的很棒”。

對此，美國電子隱私信息中心主任馬克·羅登伯格表示，有關(guān)Facebook和谷歌公司侵犯隱私權(quán)的報道正不絕于耳，喬布斯的表態(tài)說明，保護(hù)隱私已經(jīng)成為那些提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的公司眼下更看重的事情。

不過，與Facebook不同的是，Ping專注于圍繞音樂創(chuàng)建會話。研究公司AltimeterGroup分析師邁克爾·加滕伯格表示，Ping不像MySpace那樣可以讓你找回從前的女友，Ping只是交流音樂的工具而已。

有分析認(rèn)為，盡管蘋果有可能借助廣告獲得一定的收入，但其真正的興趣在于銷售相關(guān)產(chǎn)品，并努力培育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容下載的市場。美國市場研究公司IDC分析師艾爾·席爾瓦就表示，Ping的主要目的是借助好友的推薦出售更多的iTunes音樂，蘋果不需要通過挖掘用戶個人信息來賺錢。他說，“與Facebook的模式不同，蘋果業(yè)績的增長并不依賴信息的分享�！�

蘋果的新戰(zhàn)略得到部分用戶的積極響應(yīng)。9月3，在蘋果宣布Ping音樂社交網(wǎng)絡(luò)上線的48小時后，其用戶數(shù)量已經(jīng)超過100萬�！跋螺d了iTunes新客戶端的用戶中，有三分之一已經(jīng)加入了Ping�！碧O果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)副總裁艾迪·庫埃稱，“未來幾周隨著更多用戶將其iTunes客戶端更新，我們預(yù)計Ping的用戶數(shù)量將持續(xù)增長�！�

對于在網(wǎng)絡(luò)音樂方面見長的MySpace而言，蘋果Ping的發(fā)布也讓這家走下坡路的社交網(wǎng)站前景更加迷茫。美國博客網(wǎng)站Mashable撰文認(rèn)為，MySpace將因此失去優(yōu)勢，與其他社交網(wǎng)絡(luò)的差距會更大。

早在一年多前，MySpace就已經(jīng)被Facebook擊敗。為了不被競爭對手甩得太遠(yuǎn)，MySpace一直在推出新功能，并將注意力轉(zhuǎn)向年輕受眾及以娛樂和音樂為主的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上。國外有分析指出，此次蘋果Ping的推出或?qū)⒊蔀閴旱筂ySpace的更后一根稻草。

音樂人需要網(wǎng)絡(luò)用戶獲得自己作品的信息，另一方面，他們更希望利用自己的影響力銷售更多越來越多的數(shù)字音樂和唱片�！哆B線》雜志的一篇文章指出，蘋果通過Ping平臺讓歌迷與音樂人溝通，也是希望銷售更多數(shù)字音樂，在這方面雙方都有著相同的目標(biāo)�！爸灰�蘋果對MySpace稍作打擊，MySpace便會失去音樂這塊陣地，并更終剩下一只曾經(jīng)輝煌的空殼”。

蘋果似乎有了讓Ping取得成功的理由。Gartner副主席麥克·麥奎爾表示，蘋果想與iTunes用戶保持更緊密的聯(lián)系，Ping的出現(xiàn)讓用戶有理由更頻繁地購買數(shù)字音樂。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果iTunes用戶數(shù)已經(jīng)接近1.6億，并已售出117億首歌曲、4.5億部電視劇、1億部電影和3500萬本電子書。