萬(wàn)眾矚目的南非世界杯足球賽已經(jīng)于6月11鳴鑼開(kāi)戰(zhàn)，這次世界杯賽又被國(guó)內(nèi)視頻業(yè)界稱(chēng)之為——一視頻世界杯。

酷6網(wǎng)副總裁陳峰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，世界杯后新媒體格局將會(huì)分化。今年將是真正的第一屆視頻世界杯。在4年前德國(guó)世界杯的時(shí)候，由于技術(shù)的局限性和當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的滯后性，“上網(wǎng)看世界杯”未能成為主流，但4年后的今天，視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟和穩(wěn)定，越來(lái)越多的人選擇了上網(wǎng)看世界杯。

記者另獲悉，早在今年4月起，各大視頻網(wǎng)站就展開(kāi)了世界杯直播和轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪。

依靠得天獨(dú)厚的背景，央視旗下的CNTV以及與其達(dá)成世界杯合作的酷6網(wǎng)享有世界杯在中國(guó)內(nèi)地的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，在賽事資源和廣告收入方面自然是擁有了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，其他民營(yíng)視頻網(wǎng)站在羨慕的同時(shí)，當(dāng)然也倍感壓力，都爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)世界杯的播放權(quán)。包括門(mén)戶(hù)在內(nèi)7家網(wǎng)絡(luò)媒體相繼獲得了視頻轉(zhuǎn)播世界杯的權(quán)益，不言而喻，一場(chǎng)視頻世界杯已經(jīng)先于世界杯開(kāi)戰(zhàn)了。優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)手中取得了南非世界杯比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，并為此斥巨資2000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。

但是，出于對(duì)自身權(quán)益的保護(hù)，CNTV僅僅開(kāi)放了世界杯的“點(diǎn)播權(quán)”。即國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)公司買(mǎi)入世界杯節(jié)目后，播放的時(shí)間也會(huì)比電視臺(tái)延遲90分鐘。

即便如此，各大視頻網(wǎng)站還是爭(zhēng)先恐后地花費(fèi)大筆資金購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)播權(quán)。

享有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的酷6網(wǎng)CEO李善友認(rèn)為，體育賽事的直播更能完整的呈現(xiàn)賽事的魅力所在，點(diǎn)播的效果就會(huì)差很多。

優(yōu)酷網(wǎng)則表示：“直播和點(diǎn)播是搭配、互補(bǔ)的關(guān)系。此次世界杯在南非舉行，時(shí)差問(wèn)題會(huì)有很多球迷不方便夜間看球，這時(shí)就能顯示點(diǎn)播的價(jià)值。”

顯而易見(jiàn)，不久前還在為視頻版權(quán)爭(zhēng)得不可開(kāi)交的視頻網(wǎng)站，而今紛紛將視線(xiàn)轉(zhuǎn)到了世界杯的營(yíng)銷(xiāo)上。世界杯真的來(lái)了，作為新媒體的視頻網(wǎng)站們準(zhǔn)備好了嗎？通過(guò)世界杯，視頻網(wǎng)站能真正實(shí)現(xiàn)名利雙收嗎？

業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，視頻網(wǎng)站追逐世界杯不惜血本，但他們能否實(shí)現(xiàn)期望的“名利雙收”就未可知了。

評(píng)論人士認(rèn)為，此次視頻網(wǎng)站展開(kāi)世界杯營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但“圈錢(qián)”顯然不是他們的主要訴求。在大事件面前，誰(shuí)搶占到了內(nèi)容，給外界的信號(hào)就是誰(shuí)在業(yè)內(nèi)更有實(shí)力�？磥�(lái)，視頻網(wǎng)站不惜代價(jià)，只為品牌較量。但是，作為視頻網(wǎng)站來(lái)講，盈利才是硬道理，顯然他們這是在冒著斷送其“錢(qián)途”的危險(xiǎn)較量著！