搜索引擎背后隱含著很大的經(jīng)濟(jì)利益，更容易被搜索到是提高點(diǎn)擊率的一個(gè)重要途徑，也是互聯(lián)網(wǎng)“注意力經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)重要指標(biāo)，搜索引擎與作弊網(wǎng)站之間的矛盾，不光是技術(shù)上的攻防游戲，實(shí)際上是一個(gè)嚴(yán)肅的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題　　“芙蓉姐姐”成作弊工具　　打開(kāi)Google，選關(guān)鍵詞“芙蓉姐姐”點(diǎn)擊，再任選一個(gè)“芙蓉姐姐”出現(xiàn)較多的一篇點(diǎn)擊，接著出現(xiàn)兩種可能：第一，只數(shù)秒鐘，頁(yè)面便突然彈跳到“亞洲在線更大的寬頻影院”等等網(wǎng)頁(yè)。第二，出現(xiàn)無(wú)數(shù)的“芙蓉姐姐”，再任意選擇一個(gè)“芙蓉姐姐”點(diǎn)擊，出現(xiàn)與第一種可能一樣的頁(yè)面——其內(nèi)容與“芙蓉姐姐”絲毫無(wú)關(guān)，撲入眼里的是女人半裸的身體或半裸的乳房。　　這便是一次完整的“作弊網(wǎng)站”體驗(yàn)�！　�幾乎沒(méi)有一次例外，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上有某一個(gè)詞成為熱點(diǎn)時(shí)，它必將成為作弊網(wǎng)站(亦被搜索引擎稱(chēng)為“垃圾網(wǎng)站”)更為熱門(mén)的“作弊工具”。這一次輪到“芙蓉姐姐”�！　≡诨ヂ�(lián)網(wǎng)搜索引擎領(lǐng)域，作弊網(wǎng)頁(yè)已達(dá)到泛濫成災(zāi)的地步�！　∵@是據(jù)芙蓉姐姐走紅的7月12的統(tǒng)計(jì)。以“芙蓉姐姐”為關(guān)鍵詞，通過(guò)Google進(jìn)行查詢，約有1,030,000個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。查看前40篇的網(wǎng)頁(yè)，約有15條比較符合“芙蓉姐姐”的內(nèi)容，占37.5%，有25條不符合“芙蓉姐姐”的內(nèi)容，占62.5%。　　除了更近兩天剛排到第一位的門(mén)戶網(wǎng)站新浪外，第二位是Mblogger，第三的是dyo.zj.com，均名不見(jiàn)經(jīng)傳。以排在前10位的來(lái)分析，除新浪外，幾乎全是在BSP(Blog Service Provider托管服務(wù)提供商)上申請(qǐng)的BLOG網(wǎng)站(中文稱(chēng)“博客網(wǎng)站”)，而在搜索結(jié)果的摘要內(nèi)容上，這些網(wǎng)頁(yè)類(lèi)似于專(zhuān)題的形式，滿目都是“芙蓉姐姐”，任意點(diǎn)開(kāi)其中一個(gè)，大多彈出的是性感電影手機(jī)注冊(cè)下載或鈴聲下載等頁(yè)面�！　≡诎俣壤�，以“芙蓉姐姐”為關(guān)鍵詞，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約1,340,000篇，在前40篇中，排在前面的主要是網(wǎng)易、TOM、新浪女性、QQ等門(mén)戶網(wǎng)站的專(zhuān)題，而在Google中，這些內(nèi)容均被作弊的blog擠出前40篇之外。　　據(jù)一位不愿透露名字的反spam(垃圾網(wǎng)站)專(zhuān)家王某介紹，百垛種搜索結(jié)果，并非百度偏好門(mén)戶專(zhuān)題新聞?lì)悆?nèi)容，根本原因在于，百度已將上文提到的Google前40篇內(nèi)大部分的作弊網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)刪除掉了，結(jié)果比較符合“芙蓉姐姐”的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容自然在搜索中排得靠前了�！　∫浴败饺亟憬恪睘殛P(guān)鍵詞對(duì)照百度和Google兩個(gè)主要搜索引擎的搜索結(jié)果，可以感受到百度搜索的用戶體驗(yàn)要比Google好，因?yàn)樵贕oogle中查找意味著需要在一堆“垃圾”中尋找有效的網(wǎng)頁(yè)�！　∽鞅茁�(lián)盟　　有意思的是，百度屏蔽這些垃圾網(wǎng)站時(shí)，遭到了這些網(wǎng)站在技術(shù)層面上的攻擊�！　　鞍俣纫幌隆标P(guān)鍵詞“反百度聯(lián)盟”會(huì)發(fā)現(xiàn)，在百度網(wǎng)站上有無(wú)數(shù)條有關(guān)“反百度聯(lián)盟”的信息。自6月1“反百度聯(lián)盟”網(wǎng)站上線以來(lái)，目前已有2000多人次簽名�！　≡摼W(wǎng)站上線之初，氣勢(shì)較大，但更近幾乎沒(méi)有了動(dòng)靜。　　“反百度聯(lián)盟”發(fā)起人為一個(gè)網(wǎng)名為“踏雪無(wú)痕”的網(wǎng)友，據(jù)稱(chēng)，其“美人魚(yú)”個(gè)人文學(xué)網(wǎng)站于去年底被刪除。該聯(lián)盟在宣言中表示，該聯(lián)盟是為了反對(duì)百度公司對(duì)廣大站長(zhǎng)和網(wǎng)友不公正而成立的同盟組織，本同盟成立的目的是“為了收集百度公司對(duì)待站長(zhǎng)和網(wǎng)友不公正的證據(jù)，促進(jìn)監(jiān)督百度公司走向公正”。但是，該聯(lián)盟成立一個(gè)半月以來(lái)，至今沒(méi)有發(fā)現(xiàn)該聯(lián)盟握有多少百度“對(duì)待站長(zhǎng)和網(wǎng)友不公正的證據(jù)”�！　《�百度對(duì)待“反百度聯(lián)盟”的態(tài)度是“兼容”，直接通過(guò)“百度一下”，即可獲得該聯(lián)盟的所有信息。但據(jù)稱(chēng)，百度對(duì)此聯(lián)盟相當(dāng)重視，從該網(wǎng)站一出現(xiàn)，便組織專(zhuān)業(yè)人員對(duì)聯(lián)盟成員及聯(lián)盟成立原因進(jìn)行調(diào)查，更終得出結(jié)論，從已明示網(wǎng)站站名的該聯(lián)盟成員來(lái)看，被百度屏蔽的網(wǎng)站無(wú)一例外都曾違反了百度的搜索引擎反垃圾網(wǎng)頁(yè)規(guī)則�！　�業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，成立反百度聯(lián)盟是一件不正常的事情，這就像成立“假冒偽劣俱樂(lè)部”或“垃圾郵件聯(lián)盟”一樣，是不為一個(gè)社會(huì)所容的�！　∧壳�，搜索引擎領(lǐng)域的垃圾網(wǎng)站，已到了泛濫成災(zāi)的地步。其發(fā)展趨勢(shì)完全等同于當(dāng)年垃圾郵件，已像蝗災(zāi)一樣，不僅危害搜索引擎，也直接危害互聯(lián)網(wǎng)�！　�據(jù)百度PM總監(jiān)俞軍介紹，與作弊網(wǎng)站的斗爭(zhēng)，將是互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，目前雙方的博弈與全球反病毒在技術(shù)與形式方面已沒(méi)有什么區(qū)別�！　∮彳娬J(rèn)為，從某種角度來(lái)說(shuō)，幾乎是垃圾網(wǎng)站在推動(dòng)著搜索引擎的進(jìn)步�！　≡谒阉饕�擎發(fā)展初期，搜索引擎的專(zhuān)業(yè)人員一直在思考，如何讓搜索者以更快速度搜索到更有價(jià)值、更為相關(guān)的結(jié)果，因而發(fā)明了meta tag——這是一種“超文本標(biāo)志語(yǔ)言”，在互聯(lián)網(wǎng)體系中的作用是表明該網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的屬性�！　∑鸪�，meta tag是很好用的。那時(shí)候，誠(chéng)實(shí)的web站點(diǎn)管理員(webmaster)們?nèi)鐚?shí)地填寫(xiě)網(wǎng)站摘要，如實(shí)地列出跟他的網(wǎng)站更相關(guān)的關(guān)鍵字，搜索引擎?zhèn)冏ト�、索引、檢索這些誠(chéng)實(shí)的meta tag，并作為搜索結(jié)果排序的重要依據(jù)。為了有效提高搜索結(jié)果，有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)人員研究SEO(搜索引擎優(yōu)化)，專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)站提高搜索結(jié)果而進(jìn)行優(yōu)化�！　∪欢�，人們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果的排序，是一個(gè)巨大的利益空間——如果誰(shuí)的網(wǎng)站或網(wǎng)面能夠排在搜索結(jié)果的前列，誰(shuí)就有可能獲得更大的“廣而告之”效益而產(chǎn)生巨大利益。因而，許多“覺(jué)醒”過(guò)來(lái)的網(wǎng)站為了追逐這一利益空間而開(kāi)始追求頁(yè)面瀏覽量(pageview)——打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面，卻可包含數(shù)個(gè)頁(yè)面元素，從而獲得眾多的點(diǎn)擊數(shù)(Hits)——點(diǎn)擊數(shù)則是“注意力經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)重要指標(biāo)�！　《�到了這個(gè)地步，一度推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的“搜索引擎優(yōu)化”(SEO)已異化成“搜索引擎作弊工具”(英文簡(jiǎn)稱(chēng)“SEO SPAM”)�！　�從Google的“芙蓉姐姐”的搜索結(jié)果便可看到這一典型的作弊：在meta tag中塞進(jìn)成堆的關(guān)鍵字，或塞進(jìn)跟自己的網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)關(guān)，但是非常流行的關(guān)鍵字——但當(dāng)你打開(kāi)它時(shí)，它又迅速地跳轉(zhuǎn)入作弊網(wǎng)站設(shè)定的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面中�！　》磗pam與spam間的較量　　搜索引擎第一輪反擊是，在排序時(shí)更多地依賴網(wǎng)頁(yè)正文而不是meta tag。但spam們以進(jìn)為退，在正文中大量使用與網(wǎng)頁(yè)背景相同顏色的關(guān)鍵字，在圖片注釋文字中塞進(jìn)關(guān)鍵字，在網(wǎng)頁(yè)代碼加入“看不見(jiàn)的注釋”。搜索引擎又開(kāi)始第二輪反擊，它們找到了有效的方法來(lái)過(guò)濾這些看不見(jiàn)的文字�！　∷阉饕�擎的spider(蜘蛛)在訪問(wèn)任何網(wǎng)站時(shí)都會(huì)自報(bào)身份，并且查閱網(wǎng)站的訪問(wèn)規(guī)定，按照各網(wǎng)站的規(guī)矩來(lái)辦事。于是，SEO隨之制作兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)專(zhuān)供網(wǎng)友訪問(wèn)，一個(gè)專(zhuān)供搜索引擎訪問(wèn)，“各取所需”，這種方法叫做cloaking(外套)�！　≡趪�(guó)外，其實(shí)早在上世紀(jì)SEO SPAM便已成大熱門(mén)。據(jù)1998年的一次調(diào)查，在主要的搜索引擎上搜索當(dāng)時(shí)的熱門(mén)詞匯“Monica Lewinsky”(莫妮卡-萊溫斯基)，各搜索引擎首頁(yè)居然有40%的搜索結(jié)果是垃圾網(wǎng)站�！　∷阉饕�擎只能去尋找新的相關(guān)性排序依據(jù)，或作弊者不能控制的排序依據(jù)，即到網(wǎng)站以外去尋找排序的依據(jù)。于是，出現(xiàn)了超鏈分析，出現(xiàn)了Pagerank。超鏈分析的原理即是看網(wǎng)頁(yè)間的同類(lèi)鏈接點(diǎn)作為重要依據(jù)，此后，又根據(jù)各網(wǎng)站的權(quán)重等來(lái)綜合分析等。這樣，gov(政府網(wǎng)站)和edu(教育網(wǎng)站)通常被賦予較高的排名，來(lái)自gov和edu的超鏈也有更高的價(jià)值�！　〉玸pam們又據(jù)此做大量的網(wǎng)站，準(zhǔn)備大量的鏈接，哪個(gè)客戶出錢(qián)，所有的網(wǎng)頁(yè)都給它一個(gè)鏈接。這種SEO方法被稱(chēng)為linkfarm。而反spam的做法就是憑發(fā)現(xiàn)的linkfarm而認(rèn)定此即為作弊網(wǎng)站�！　�據(jù)某論壇上某個(gè)站長(zhǎng)透露，目前，在中國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)巨大SEO SPAM市場(chǎng)，據(jù)反spam專(zhuān)家王某的估計(jì)，中國(guó)以此為生的人數(shù)大約在數(shù)十萬(wàn)，其網(wǎng)站更是高達(dá)數(shù)百萬(wàn)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)上，有眾多SEO網(wǎng)站，它們打著各種旗號(hào)來(lái)“指導(dǎo)”人們作弊，并在上面談心得體會(huì)。　　這些SEO SPAM們“賴以生存”的方式主要是以下兩種：1.利用搜索引擎引來(lái)網(wǎng)站流量帶動(dòng)的廣告收入；2.販賣(mài)通過(guò)對(duì)搜索引擎作弊獲得的較高的關(guān)鍵詞排名。網(wǎng)站流量以獨(dú)立IP計(jì)算，根據(jù)站長(zhǎng)的透露，自己每5000個(gè)獨(dú)立IP的訪問(wèn)量，僅加入了電影寬帶等3家的廣告聯(lián)盟，月入已達(dá)1300元左右。而一個(gè)被百度收錄2萬(wàn)左右網(wǎng)頁(yè)的做流量的網(wǎng)站，每IP很快就能漲到4萬(wàn)元�！　∏案昂罄^的spam　　SEO SPAM的破壞性是相當(dāng)巨大的，它不僅直接破壞了每數(shù)億計(jì)的用戶搜索體驗(yàn)——這是搜索引擎網(wǎng)站賴以生存的關(guān)鍵所在，同時(shí)也破壞了搜索引擎獲得收益的主要來(lái)源——競(jìng)價(jià)排名以及相關(guān)廣告�！　�據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，在所有網(wǎng)頁(yè)中，摒除無(wú)效網(wǎng)頁(yè)，作弊網(wǎng)頁(yè)占到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的10%；在某些熱門(mén)關(guān)鍵詞的搜索中，其前50篇網(wǎng)頁(yè)，垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)所占比例甚至可以高達(dá)80%以上�！　≡谥袊�(guó)，Google一直以謙謙君子的形象示人，但它也有發(fā)怒的時(shí)候。　　2005年3月26凌晨4點(diǎn)，忍無(wú)可忍的Google突然發(fā)力，將廣大批spam站點(diǎn)清除。Google的頁(yè)面恢復(fù)了以前的干凈。　　但事隔不到4個(gè)月，垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)又如潮水般涌來(lái)。據(jù)來(lái)自Google的內(nèi)部消息，Google也一直在致力于反spam，但建立一個(gè)完整的反垃圾網(wǎng)站系統(tǒng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在中國(guó)，反垃圾網(wǎng)站的人才更是奇貨可居。在采訪百度時(shí)，百度即不愿披露反垃圾網(wǎng)站專(zhuān)家的姓名，“因?yàn)檫@是百度更為寶貴的人才之一”�！　�據(jù)王某透露，其實(shí)在搜索引擎與垃圾網(wǎng)站的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)中，搜索引擎總是處于守勢(shì)。這不僅因?yàn)樗阉饕�擎公司真正考慮搜索結(jié)果相關(guān)性和排序的只有幾個(gè)人，而互聯(lián)網(wǎng)上整天琢磨怎么對(duì)付搜索引擎的有幾十萬(wàn)網(wǎng)站管理員，更重要的是，制造一個(gè)或幾十個(gè)甚至幾百個(gè)作弊網(wǎng)頁(yè)，只要將一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)稍作改動(dòng)即可實(shí)現(xiàn)，并可以不斷進(jìn)行類(lèi)似復(fù)制，而搜索引擎甄別、刪除卻需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間，這種“以一當(dāng)百”，以一個(gè)網(wǎng)站對(duì)付數(shù)以萬(wàn)計(jì)作弊網(wǎng)站的工作，對(duì)搜索引擎而言，是一個(gè)巨大的人力資源投入與成本投入。　　目前，垃圾網(wǎng)站的新攻擊方向是博客網(wǎng)站。在國(guó)內(nèi)的各大博客，目前均已苦不堪言，spam如蝗蟲(chóng)般涌來(lái)，流量太大會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站通道堵塞而無(wú)法訪問(wèn)�！　∵@一斗爭(zhēng)過(guò)程，已完全類(lèi)同于互聯(lián)網(wǎng)的病毒與反病毒，所不同的是，制造病毒的成本有時(shí)會(huì)更高些——需要很高的技術(shù)門(mén)檻，而制造垃圾網(wǎng)站的門(mén)檻卻相當(dāng)?shù)停�且制作方便�！　∫虼�，作為搜索引擎，�?duì)待垃圾網(wǎng)站的態(tài)度是高度地一致：永久刪除。　　但在搜索中，永遠(yuǎn)會(huì)有垃圾網(wǎng)站的存在，因?yàn)樗�每時(shí)每刻都在誕生。由于垃圾網(wǎng)站的成本與收入間的巨大差異，SEO SPAM們還會(huì)勇往直前，前赴后繼。而到目前為止，政府以及相關(guān)部門(mén)還沒(méi)有對(duì)這種互聯(lián)網(wǎng)上的“假冒偽劣”制定相應(yīng)的法律制度來(lái)制約。但相信這一天一定會(huì)到來(lái)。