昨天有網(wǎng)絡(luò)傳聞稱，半年前京東商城在央視廣告招標(biāo)會上豪擲2億，成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“標(biāo)王”和當(dāng)年央視廣告招標(biāo)“黑馬”。當(dāng)時(shí)京東商城的廣告招標(biāo)人員持有360號牌，出手闊綽，連續(xù)拿下奧運(yùn)項(xiàng)目《倫敦戰(zhàn)報(bào)》和《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名權(quán)。后經(jīng)央視廣告中心確認(rèn)，360號企業(yè)正是京東商城。不過，昨天有消息稱京東數(shù)月前已放棄當(dāng)時(shí)競拍的部分標(biāo)段，由青島啤酒接手，原因是京東商城目前虧損持續(xù)，撤銷廣告投放是為了降低營銷支出。

　　對此，京東商城官方回應(yīng)稱，“京東是否在廣告招標(biāo)大會上投奧運(yùn)資源，投了哪些奧運(yùn)資源，是商業(yè)機(jī)密，奧運(yùn)會開始后大家便可以了解”。京東官方同時(shí)稱，“京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略也從未有任何改變”。不過，京東方面澄清，總投放額超過2億元是之前媒體的誤讀，但是京東以“商業(yè)機(jī)密”為由拒絕透露具體投放金額。

　　不過，有廣告代理公司表示，央視廣告招標(biāo)中標(biāo)后未執(zhí)行的情況非常普遍，一些企業(yè)會在招標(biāo)完成后對項(xiàng)目進(jìn)行重新評估，或者委托廣告代理公司進(jìn)行二次銷售。分析人士孫杰認(rèn)為，京東商城如果有此舉動或許是為了降低營銷成本，度過資金緊缺的難關(guān)。即使撤銷廣告投放，卻得到媒體的關(guān)注和曝光，也達(dá)到了宣傳的目的。（記者 李斌）