獨樂樂不如眾樂樂，正是網(wǎng)民的積極參與和熱情流露，提升了互聯(lián)網(wǎng)在本界奧運會中的影響力和獨特價值，充分反映了網(wǎng)民的高參與度和互動性。而“第一主場”奧運戰(zhàn)略的成功，并不僅僅體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的快速和專業(yè)的技術能力，同時更是對網(wǎng)民需求的更大化延伸�？梢哉f，沒有網(wǎng)民對奧運的期待，對參與和分享奧運的熱情，任何一個互聯(lián)網(wǎng)平臺都難以獲得成功。所以北京2008 年奧運會期間，互聯(lián)網(wǎng)影響力和地位的大幅提升，既成為全世界奧運史上的一次巔峰，同時更大程度地改變了網(wǎng)民的身份，讓他們第一次以主場的角色，成為網(wǎng)絡奧運的主人，推動著全球互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值進一步顯露出來。

以騰訊網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)在此次奧運戰(zhàn)略中，充分釋放了激情和價值。但對于企業(yè)來說，奧運網(wǎng)絡傳播價值所帶來的思考剛剛萌動，如何應對后奧運時代，特別是企業(yè)如何將奧運期間的品牌訴求和精神與奧運后的品牌價值傳播進行有機的銜接，并在后奧運時代實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，是奧運營銷企業(yè)值得關注的問題。

對此，騰訊公司網(wǎng)絡營銷服務與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義表示，“盛大的奧運會雖然只有短短的16 天，但是卻為后奧運營銷的道路指明了方向，而在騰訊實現(xiàn)了營銷跨越的眾多品牌對于騰訊以分享、體驗、互動為核心的全新在線營銷模式非常認可�？梢哉f北京2008 奧運會是在線營銷的一個突破點�！�

作為在線門戶網(wǎng)站的騰訊網(wǎng)，目前已經(jīng)擁有3.4 億QQ 活躍賬戶，覆蓋中國超過90% 的上網(wǎng)人群，并不斷通過騰訊網(wǎng)、QQ空間、QQ 群、QQ 直播、QQ 電臺等立體式的傳播模式，打造屬于自己的“品牌效應”。這種基于互動社區(qū)的在線體驗式營銷，為碎片式媒介下企業(yè)營銷更為精細的需求，提供了一個分布投放、效果集合、精準營銷的全新平臺。也正因為如此，可口可樂、耐克、麥當勞、肯德基、POLO、寶馬等上百個知名品牌紛紛與騰訊結緣，并在在線營銷領域初戰(zhàn)告捷。

劉勝義表示，從眾多品牌在騰訊平臺的“投石問路”到奧運營銷中取得的戰(zhàn)略合作成功，已經(jīng)可以看到，在后奧運營銷時代，將點燃企業(yè)參與在線營銷的熱情，以互動、精準為特色的在線營銷仍將會是未來營銷的大勢所趨，網(wǎng)絡必將成為未來重塑營銷力量的更大主場。