企業(yè)在建設網站時，可能更注重網站相關功能和內容的建設，但對企業(yè)品牌的重視不夠。當然，也有企業(yè)建站的時候，企業(yè)品牌還沒有形成，也沒有固定的方向，這必然會對企業(yè)網站的建設產生一定的影響。事實上，如果企業(yè)品牌在網站建設之前就已經建立起來了，那么此時網站的建設就有了明確的方向，但是如果企業(yè)品牌還沒有建立起來，那么網站建設應該如何進行呢?
從網站建設與企業(yè)品牌的關系來看，存在著明顯的相互影響關系。企業(yè)品牌可以知道網站建設的方向，網站建設也可以突出企業(yè)品牌，突出企業(yè)運營中的品牌，創(chuàng)造企業(yè)品牌。對于前者，網站建設似乎不是問題，但對于后者，在企業(yè)品牌尚未確定的情況下，如何進行網站建設和相關優(yōu)化工作?
本文簡要分析了如何在成功建立企業(yè)品牌之前建立和優(yōu)化網站。具體來說，我們可以從以下幾個方面入手。
首先分析企業(yè)品牌建設的方向，然后明確網站建設的方向。品牌與企業(yè)網站建設雖然相互影響，但品牌建設畢竟處于前列。如果企業(yè)沒有品牌形象，此時就不需要加大宣傳力度，快速打造企業(yè)品牌，而品牌建設不是一蹴而就的成功。然而，我們可以在短時間內分析品牌建設的方向。這就要求企業(yè)領導者結合市場，確定相應的品牌形象，同時明確相應的品牌概念。這樣，我們就可以更好地指導網站的建設。此時，網站的內容或設計風格需要緊密地堅持品牌理念，如企業(yè)要打造高科技方向的品牌，那么網站應該以藍色為主調。如果我們從餐飲業(yè)建立一個品牌，那么我們應該以紅色和黃色為主要顏色。通過這種設計與理念的結合，突出企業(yè)的品牌。
其次，根據品牌發(fā)展方向設置相關欄目。對于網站建設來說，更重要的是相關欄目的清晰，這是網站建設成功的基礎，也是網站內容建設的方向。如果貴公司要重點發(fā)展服務，突出服務品牌，應加強網站欄目中的互動鏈接，加強對產品售后服務的支持，并在網站上增加相關的試用在線服務欄目，以支持用戶的實時服務。當然，如果貴公司想展示更多的技術實力，把技術質量作為品牌發(fā)展的方向，一方面需要建立相關的技術渠道，展示技術內容，同時需要增加行業(yè)欄目，突出企業(yè)的技術優(yōu)勢。在行業(yè)內崛起，以突出企業(yè)本身的品牌形象。
第三，從網站優(yōu)化的層面，我們也應該注意企業(yè)品牌的組合。對于企業(yè)網站來說，如果能夠提升企業(yè)的品牌形象，那么它就是一個成功的網站。但現(xiàn)在很多時候，在網站優(yōu)化的層面上，企業(yè)網站與企業(yè)品牌形象之間并沒有密切的關系。為了快速提高企業(yè)的排名，一些企業(yè)經常使用黑盒優(yōu)化，甚至作弊優(yōu)化。雖然這種方式可以在短時間內提高網站的排名，但很難提高用戶的認知度。如果網站的流量跳躍率過高，必然會嚴重影響企業(yè)的品牌。因此，在優(yōu)化層面上，我們應該與業(yè)內高端網站合作。此外，網站內容及相關外鏈建設需要高端氛圍，更好地展現(xiàn)我國企業(yè)的品牌形象。
總之，企業(yè)品牌對網站建設和優(yōu)化有很大的影響，反過來，企業(yè)網站建設和優(yōu)化也可以促進企業(yè)品牌建設。為了提高網站成功的可能性，企業(yè)需要先定義自己的品牌發(fā)展理念，然后再設計和構建關系網。
